حرب الشرق الأوسط قد تخفض مبيعات السلع الفاخرة 1% في الربع الأول

• LVMH

• Compagnie Financière Richemont

• Kering

حيث يمثل الشرق الأوسط نحو 8% من إجمالي مبيعات هذه الشركات.

في المقابل، تتمتع بعض العلامات الفاخرة بتعرض أقل للمنطقة، مثل:

• Hermès

• Moncler

• Salvatore Ferragamo

وهو ما يمنحها درجة أعلى من العزل عن التقلبات الإقليمية.

إغلاق المطارات وتأثيره على المبيعات

مع استمرار القيود على السفر وإغلاق العديد من متاجر المطارات في الشرق الأوسط، تأثر ما يقارب 9% من شبكة البيع بالتجزئة للقطاع.

لكن الشركات الفاخرة تعتمد بدرجة كبيرة على عملائها من أصحاب الثروات العالية، ما دفع فرق المبيعات إلى تكثيف التواصل المباشر مع العملاء المحليين لتعويض تراجع حركة السياحة.

ويرى المحللون أن هذا النهج يعيد إلى الأذهان الاستراتيجية التي استخدمتها العلامات الفاخرة خلال جائحة كوفيد-19، حيث تم التركيز على العملاء المحليين بدلاً من السياحة الدولية.

تراجع محدود في مبيعات الربع الأول

تتوقع Bernstein أن تنخفض مبيعات شهر مارس في المنطقة إلى النصف تقريباً بدلاً من التوقف الكامل، ما قد يؤدي إلى تأثير إجمالي محدود بنحو 100 نقطة أساس (حوالي 1%) على مبيعات القطاع في الربع الأول.

ورغم هذا التراجع، يرى المحللون أن الضرر الفوري قد تم تسعيره بالفعل في تقييمات أسهم الشركات.

مخاطر أكبر في حال استمرار الحرب

يحذر التقرير من أن التأثيرات الحقيقية قد تظهر إذا استمر الصراع لفترة أطول، خاصة أن الشرق الأوسط كان أسرع مناطق القطاع نمواً في 2025 مع نمو عضوي يتراوح بين 6% و8%.

كما أن ارتفاع أسعار الطاقة قد يؤدي إلى:

• ​ضغوط تضخمية عالمية

• تراجع ثقة المستهلك

• انخفاض الطلب على السلع الفاخرة

دور الإمارات والسعودية في استقرار السوق

يظل النشاط الفاخر في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية الأكثر استقراراً في المنطقة، حيث تستضيف الدولتان أكثر من نصف متاجر السلع الفاخرة في الشرق الأوسط، مع استمرار عمل معظمها حتى الآن.

ومع اعتماد نحو 30% من مبيعات السلع الفاخرة العالمية على السفر الدولي، فإن أي توسع للصراع قد يشكل خطراً على موجة السياحة الفاخرة التي دعمت نمو القطاع في السنوات الأخيرة.

ويرى المحللون أن مسار الصراع في الشرق الأوسط سيبقى عاملاً حاسماً في توقعات قطاع السلع الفاخرة خلال عام 2026.