أمازون تضخ 2 مليار دولار في أمريكا اللاتينية لتعزيز Prime Video والمحتوى الرياضي

تعتزم Amazon استثمار 2 مليار دولار عبر خدمة Prime Video في أمريكا اللاتينية بين عامي 2027 و2030، في خطوة تعكس توجه الشركة لتوسيع حضورها في سوق البث الرقمي والاستفادة من النمو المتسارع للترفيه عبر الإنترنت في المنطقة.

استثمار ضخم في المحتوى المحلي

تستهدف الخطة توسيع الإنتاجات الأصلية المحلية وتعزيز مكتبة Prime Video، مع زيادة عدد العناوين الأصلية المحلية إلى أكثر من الضعف بحلول عام 2030 مقارنة بمستويات 2026.

وتخطط الشركة لإطلاق أكثر من 25 إنتاجاً جديداً خلال عام 2027، تشمل المسلسلات والأفلام والبرامج غير المكتوبة، عبر Amazon MGM Studios، مع التركيز على أسواق رئيسية من بينها البرازيل والمكسيك والأرجنتين وكولومبيا وتشيلي.

ولا تقتصر الاستراتيجية على جذب المشاهدين المحليين، إذ تسعى Amazon إلى إنتاج محتوى قادر على تحقيق انتشار عالمي، بما يسمح بتحقيق عوائد إضافية من الأعمال الناجحة خارج أسواق إنتاجها الأصلية.

الرياضة.. ورقة Amazon لجذب المشتركين

يمثل البث الرياضي أحد المحاور الرئيسية للاستثمار، بعدما تجاوز عدد الأسر التي شاهدت المحتوى الرياضي عبر Prime Video في أمريكا اللاتينية 20 مليون أسرة خلال 2026، بحسب البيانات الواردة في التقرير.

وتأتي الخطوة في أعقاب توسع المنصة في حقوق بث مباريات دوري NBA وكرة القدم المحلية في البرازيل والمكسيك، إلى جانب حصولها على حقوق بث 38 مباراة للمنتخب المكسيكي على أرضه على مدى أربع سنوات بدءاً من سبتمبر.

ويُنظر إلى الرياضة باعتبارها أداة مهمة لتعزيز معدلات المشاهدة والاحتفاظ بالمشتركين، خصوصاً أن الأحداث الرياضية المباشرة تخلق طلباً متكرراً على المنصة وتزيد من فرص جذب المعلنين.

توسيع مصادر الإيرادات

بالتوازي مع الاستثمار في المحتوى، تعمل Amazon على توسيع نموذجها التجاري من خلال خدمات تأجير وشراء الفيديو والاشتراك في قنوات خارجية في ستة أسواق إضافية بالمنطقة.

وتتيح هذه الاستراتيجية للمستهلكين في دول مثل بيرو وغواتيمالا وكوستاريكا الوصول إلى محتوى مدفوع دون الحاجة إلى الاشتراك الكامل في خدمة Prime، وهو ما يفتح أمام الشركة مصادر جديدة للإيرادات القائمة على المعاملات والاشتراكات.

البنية التحتية والكوادر جزء من الرهان

لا يقتصر الإنفاق على شراء حقوق البث وإنتاج الأعمال الجديدة، إذ تعتزم Amazon توجيه جزء من استثماراتها إلى البنية التحتية للإنتاج وتطوير المواهب التقنية في البرازيل والمكسيك.

وتراهن الشركة على بناء قاعدة إنتاجية محلية قادرة على توفير محتوى مستمر وبجودة مرتفعة، بما يقلل اعتماد Prime Video على الإنتاجات المستوردة ويعزز قدرته على المنافسة أمام منصات البث العالمية والمحلية.

ماذا يعني الاستثمار للمستثمرين؟

من منظور استثماري، يمثل ضخ 2 مليار دولار رهاناً طويل الأجل على قدرة Amazon على تحويل النمو في سوق البث بأمريكا اللاتينية إلى إيرادات وأرباح مستدامة.

وسيكون العامل الحاسم بالنسبة للمستثمرين هو مدى قدرة الإنفاق على رفع أعداد المشتركين، وزيادة معدلات الاحتفاظ بهم، وتنمية عائدات الإعلانات، إلى جانب تحقيق عوائد كافية من حقوق البث الرياضي والإنتاجات الأصلية.

كما أن توسيع الخدمات المدفوعة خارج اشتراك Prime قد يمنح الشركة نموذجاً أكثر مرونة لتحقيق الإيرادات في الأسواق التي لا يزال فيها انتشار العضوية الكاملة محدوداً.