كأس العالم تعمق جراح "نايكي"..سهم الشركة يفقد ثلث قيمته في 6 شهور وخطة لــ مكافحة ركود الصين

تجرعت شركة «نايكي» (Nike) الأميركية العملاقة خسارة تسويقية كبرى خلال بطولة كأس العالم، عقب نجاح منتخبي الأرجنتين وإسبانيا – اللذين ترعاهما غريمتها التقليدية «أديداس» (Adidas) – في حسم التأهل إلى المباراة النهائية، ليغيب شعار الشركة الأميركية بالكامل عن الموقعة الأكبر في عالم كرة القدم.
وشكّل هذا التأهل ضربة قوية لمعارك نايكي التنافسية؛ إذ ودعت أبرز منتخباتها كإنجلترا وفرنسا المنافسات من الدور نصف النهائي، في وقت نجحت فيه "أديداس" الألمانية في استغلال رعايتها لـ 14 منتخباً في البطولة لتعزيز مكاسبها التجارية والدعائية لعام 2026.

سهم "نايكي" ينزف 33% من قيمته السوقية منذ مطلع العام الجاري.

وانعكست هذه الانتكاسة الرياضية والتسويقية على أداء سهم الصانعة الأميركية في وول ستريت، حيث فقد السهم نحو ثلث قيمته (33%) منذ بداية عام 2026، متراجعاً من مستوى 61.80 دولار في يناير الماضي لينهار إلى 42.77 دولار في تداولات يوليو الجاري.
​أسعار الأسهم لحظة بلحظة .​
وجاء هذا النزيف السعري بعد سلسلة من الهبوط الحاد؛ كان أعنفها في شهر مارس وأبريل الماضيين حينما هوى السهم لأدنى مستوياته عند 41.05 دولار، وسط تزايد قلق المستثمرين بشأن وتيرة تعافي الشركة، وتآكل هوامشها الربحية، وإدارة المخزون، جنباً إلى جنب مع استمرار حالة الركود وضعف الطلب في السوق الصينية الحيوية.

خطة تحول "إليوت هيل" تواجه شكوكاً، و"أديداس" ترفع حصتها السوقية لـ 19.2%.

ورغم إطلاق "نايكي" حملات إعلانية ضخمة مثل "Rip the Script" بمشاركة النجم كيليان مبابي والتي حصدت 1.5 مليار مشاهدة، تظل خطة إعادة الهيكلة التي يقودها الرئيس التنفيذي الجديد إليوت هيل تواجه شكوكاً مؤسسية حول سرعة التنفيذ.
وفي المقابل، أثبتت البيانات البحثية لـ "M Science" أن "أديداس" باتت الفائز الواضح بانتزاعها حصة سوقية بلغت 19.2% في سوق الأحذية الرياضية بحلول يونيو، مستفيدة من طفرة مبيعات المونديال التي حققت لها طلبات بقيمة 250 مليون يورو خلال الربع الأول وحده، مما يوسع الفجوة التشغيلية بين القطبين لعام 2026.