سهم ماكدونالدز يلامس أدنى مستوى في 52 أسبوعا.. والمحللون يرون فرصة صعود 24.66%

واصل سهم ماكدونالدز تراجعه في بورصة نيويورك، ليغلق عند 252.53 دولارا، منخفضا بنسبة 0.21%، وسط ضغوط دفعت السهم إلى منطقة قريبة للغاية من أدنى مستوياته خلال 52 أسبوعا عند 252.15 دولارا.

ويأتي هذا الأداء بعد فترة من التراجع الملحوظ للسهم، إذ فقد نحو 17.31% من قيمته خلال عام، بينما بلغ نطاق تداولاته خلال 52 أسبوعا بين 252.15 و341.75 دولارا، ما يعكس اتساع الفجوة بين المستويات الحالية والقمة المسجلة خلال الفترة نفسها. وتؤكد بيانات السوق أن مستوى 252.15 دولارا يمثل أدنى سعر في نطاق 52 أسبوعا.

سهم ماكدونالدز أمام هدف 314.81 دولارا

رغم تراجع السهم إلى هذه المستويات، لا تزال توقعات المحللين تشير إلى مساحة صعود كبيرة خلال الفترة المقبلة، إذ يبلغ متوسط السعر المستهدف للسهم نحو 314.81 دولارا، بما يعادل ارتفاعا محتملا قدره 24.66% مقارنة بالسعر الحالي.

وتشير بيانات إجماع المحللين إلى تصنيف عام عند مستوى "أداء متفوق"، مع متوسط مستهدف يبلغ 314.81 دولارا، بينما يصل أعلى سعر مستهدف إلى 407 دولارات، في حين يبلغ أدنى مستهدف 250 دولارا. وتضم التغطية البحثية 34 محللا.

وفي المقابل، تكشف أحدث التحركات عن تباين في نظرة المؤسسات المالية، إذ خفضت تي دي كوين السعر المستهدف إلى 282 دولارا مع الإبقاء على تصنيف محايد، بينما خفضت بيرنشتاين مستهدفها إلى 295 دولارا، في حين أبقت مؤسسات أخرى مثل جي بي مورجان وجيفريز على نظرة إيجابية للسهم.

تراجع السهم يضغط على أداء ماكدونالدز

وتأتي الضغوط على سهم ماكدونالدز في وقت يحاول فيه عملاق المطاعم تعزيز نمو المبيعات، خصوصا في السوق الأمريكية، بعد فترة من التباطؤ النسبي.

وخلال الربع الثاني، سجلت المبيعات المماثلة عالميا نموا بنسبة 1.3%، مع ارتفاع المبيعات المماثلة في الولايات المتحدة بنسبة 0.8%، بينما زادت في الأسواق الدولية التي تديرها الشركة مباشرة بنسبة 1.5%، وفي الأسواق الدولية المرخصة بنسبة 1.9%.

كما ارتفعت الإيرادات الموحدة للشركة بنسبة 4%، بينما زادت المبيعات على مستوى النظام العالمي بنسبة 5% لتصل إلى 37 مليار دولار، في حين ارتفع الدخل التشغيلي بنسبة 3%.

وسجلت ربحية السهم المخففة 3.32 دولار، بزيادة 6% على أساس سنوي، أو 3.38 دولار عند استبعاد بعض تكاليف إعادة الهيكلة، بارتفاع 6% أيضا.

الولاء الرقمي نقطة قوة لماكدونالدز

وتحاول ماكدونالدز الاعتماد بصورة أكبر على برامج الولاء والتسويق الرقمي لدعم حركة العملاء والمبيعات، وارتفعت مبيعات النظام العالمي لأعضاء برامج الولاء، على أساس آخر 12 شهرا، بأكثر من 20% لتصل إلى 40 مليار دولار، بينما ارتفع عدد المستخدمين النشطين خلال 90 يوما بنسبة 13% إلى ما يقرب من 220 مليون مستخدم بنهاية الربع الثاني.

وتعد هذه القاعدة الرقمية أحد العناصر التي تراهن عليها الشركة لتعزيز ارتباط العملاء بعلامتها التجارية وزيادة تكرار الطلبات، بالتزامن مع جهودها لتحسين الأداء في الولايات المتحدة.

ماكدونالدز تركز على تحسين السوق الأمريكية

وتسعى الإدارة إلى رفع أداء السوق الأمريكية، التي تمثل أكبر أسواق الشركة، مع تعيين سكاي أندرسون رئيسة لماكدونالدز الولايات المتحدة، في خطوة تستهدف زيادة التركيز على التنفيذ وتسريع وتيرة التحسن.

وتعتمد استراتيجية الشركة على مجموعة من المحاور تشمل تقديم قيمة أفضل للعملاء، والتسويق، وتطوير قائمة الطعام، إلى جانب الاستفادة من شبكة المطاعم الواسعة حول العالم.

وتدير ماكدونالدز أكثر من 38 ألف مطعم حول العالم، ما يمنحها قاعدة تشغيلية ضخمة وقدرة على الوصول إلى ملايين العملاء يوميا.