سهم "أديداس" يسجل أكبر هبوط يومي في تاريخه ..وارباح الربع الثاني تخالف التوقعات

تراجعت أسهم شركة «أديداس» الألمانية للملابس الرياضية بأكثر من 17% في فرانكفورت خلال تعاملات الخميس، متجهة لتسجيل أكبر انخفاض يومي في تاريخها، بعدما جاءت أرباح الشركة دون توقعات السوق رغم رفعها توقعاتها للمبيعات.
وارتفع صافي الربح من العمليات المستمرة بنسبة 6% على أساس سنوي إلى 398 مليون يورو خلال الربع الثاني، لكنه جاء دون توقعات المحللين البالغة 430 مليون يورو.
وقالت «أديداس» إن الإنفاق التسويقي ارتفع بمقدار 212 مليون يورو مقارنة بالعام السابق، في ظل زيادة الإنفاق على الحملات الترويجية المرتبطة بكأس العالم، وجاء إخفاق الأرباح في تجاوز التوقعات رغم تسجيل الشركة إيرادات قياسية للربع الثاني بلغت 6.7 مليار يورو، بزيادة 14%على أساس سنوي وفق أسعار الصرف الثابتة.

طفرة المبيعات ومنافسة محتدمة مع نايكي

وجاء نمو الإيرادات مدفوعاً بالطلب القوي على منتجات الجري وكرة القدم، إلى جانب تحسن أداء الشركة في الصين، حيث تواجه منافستها «نايكي» صعوبات في ظل تراجع مبيعاتها. وكانت «نايكي»، أكبر مجموعة للملابس الرياضية في العالم، قد أعلنت مؤخراً تسجيل أدنى إيرادات فصلية لها منذ أكثر من 4 سنوات.
وفي ظل هذه المعطيات، عدّلت «أديداس» توقعاتها للمبيعات خلال عام 2026، وقالت إنها تتوقع الآن ارتفاع الإيرادات بين 9% و10% وفق أسعار صرف محايدة، مقارنة بتوقعاتها السابقة لنمو في نطاق النسب المرتفعة من خانة الآحاد، مع إبقاء الشركة على مستهدفها للأرباح التشغيلية عند نحو 2.3 مليار يورو.

تغييرات إدارية مرتقبة بالشركة الألمانية

على صعيد الهيكلة الإدارية، أعلنت «أديداس» أن المدير المالي هارم أولماير سيغادر منصبه مع انتهاء عقده في نهاية العام الحالي. وستتولى المنصب بدلاً منه بيرغيت كريتشمر، التي ستعود إلى الشركة قادمة من سلسلة متاجر الملابس «سي آند إيه»، بعدما سبق لها العمل في «أديداس» حتى عام 2020.
وتأتي هذه التغييرات في توقيت حساس تشهد فيه الشركة ضغوطاً واسعة على الأسهم وتحديات متزايدة في الأسواق العالمية، بالتزامن مع استعداد الإدارة لتنفيذ مستهدفاتها المالية الجديدة لعام 2026 وتعزيز حصتها السوقية أمام المنافسين.